2022年01月16日

IP 和许可仍然是电子竞技行业的主要关注点

Foley & Lardner 律师事务所的新调查着眼于电子竞技的法律趋势
发现知识产权和许可是电子竞技高管最关心的问题之一
Foley 代表告诉 WTR，所有品牌都应该关注 NFT
新的研究表明，知识产权和许可是快速发展的电子竞技行业面临的最重要问题之一。调查结果表明，商标专业人士在电子竞技领域拥有机会，并进一步将 NFT 的出现确定为所有品牌必须应对的法律问题。

这项名为“ 2022 年电子竞技调查”的研究是由 Foley & Lardner 律师事务所和 The Esports Observer 开展的年度项目的第四版。它涉及询问该行业的 430 名专业人士——主要来自电子竞技和传统的职业运动队和联盟、媒体公司、代理机构和行业顾问——来衡量该行业目前的状况并预测其未来。

它发现电子竞技行业正在继续快速增长。例如，2021 年 11 月，在超过 400 万人观看了 2021 年电子游戏英雄联盟世界锦标赛后，创下了电子竞技收视记录。令人难以置信的是，尽管该游戏非常受欢迎的中国平台被排除在外，但仍获得了如此高的分数。电子竞技的整体收视率已飙升至超过 2.2 亿的“临时观众”和 2.15 亿的“专注观众”。它还得到了主要品牌的支持，包括漫威、梅赛德斯-奔驰和宝马等公司的高调赞助。因此，接近 90% 的电竞专业人士“预计 2022 年前六个月电竞投资和交易活动将增加”。

随着电子竞技的持续增长，全球对电子竞技产生了浓厚的兴趣，电子竞技专业人士已准备好让该行业成为主流。报告发现，72% 的电子竞技高管“强烈或在一定程度上同意”电子竞技需要一个“监管和规则制定的单一总体管理机构”（类似于国际奥委会），这可能会为“额外的商业安慰”主流品牌和外部投资者”。这个数字明显高于 2020 年的报告，当时只有 44% 的人同意这种观点。

在电子竞技行业从业人员的法律问题方面，40% 的人表示知识产权和许可问题是首要考虑的问题，仅次于网络安全 (42%)。Foley 诉讼合伙人Laura Ganoza解释了为什么会这样，他告诉 WTR：“赞助和许可仍然至关重要，特别是随着该行业正在扩大以包括更多来自行业外的商业参与者，例如争相进入数字市场的时尚和服装品牌。空间。因此，这些交易变得越来越复杂，利益相关者越来越多，风险也越来越大。因此，结果恰当地反映了该行业对在各种商业和合同安排中保护和分配知识产权的敏感性。”

根据该报告，“知识产权问题可能源于不可替代代币（NFT）和智能合约的日益普及”。事实上，根据 Ganoza 的说法，这也可以为律师事务所提供机会，因为电子竞技品牌需要快速适应 NFT 等新的创新。“他们可能需要对可能包含也可能不包含这项新技术的长期协议进行审查甚至修改，”她解释说。“关键是要始终如一地审查品牌的知识产权保护和执法策略，以最大限度地提高价值，同时限制风险。归根结底，电子竞技品牌面临的威胁比比皆是，但通过完善的品牌保护计划和执行策略，该行业可以自信地从当前消费者对所有数字化事物的兴趣中获益。”

事实上，根据律师兼诉讼/商业律师Andy Lee的 Foley 的说法，所有商标专业人士都必须关注基于区块链的技术。“NFT 的出现是任何有远见的品牌都应该考虑的事情，尤其是在电子竞技和视频游戏方面，消费者已经在数字世界中感到舒适，”Lee 告诉我们。“不过，这种出现背后有一种文化现象，它也是向‘ Web3 世界’的更大转变的一部分，每个品牌都将不得不在不久的将来接受它。它改变了游戏规则；正在发生的范式转变。”

NFT 的受欢迎程度持续增长，但关于下一项技术的争议也在增加——欺诈和消费者误解盛行（尤其是在视频游戏领域）。“因此，传统品牌在将 NFT 作为品牌推广或营销工具之前应该采取观望态度，因为他们担心现有客户是否会‘明白’，或者 NFT 游戏是否会转化新客户，”Lee 进一步补充道。“这可能是一个安全的短期策略，但他们应该关注这个领域正在发生的事情，以便他们为临界点到达他们的消费者群时做好准备。也就是说，这是一个新领域，NFT 计划引发了复杂的权利和知识产权问题等，需要资深法律顾问的协助。”

目前，对电子竞技行业的新调查揭示了法律专业人士的潜在机会。对于电子竞技领域之外的人来说，最大的收获是区块链领域的新技术，尤其是 NFT，在展望未来一年的趋势时应该是一个需要考虑的因素。

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