2022年02月07日

品牌不能忽视 NFT，但必须谨慎行事

人们可能会将 NFT 视为昙花一现，但现实情况是，许多品牌已经开始涉足市场——侵权者也是如此。因此，商标专业人士必须监控该空间。

从Second Life和metaverse到3D 打印和增强现实，每隔几年就会出现一个品牌保护的新前沿。近几个月来，嗡嗡声都是关于不可替代代币（NFT）的。虽然厌倦的品牌专业人士可能倾向于观望炒作是否合理，但现在必须考虑市场的原因有很多——无论好坏。

NFT 允许通过使用在区块链上维护的数字所有权证书来创建“独一无二”的数字资产。WTR 在一年前首次报道了这项技术，当时 Twitter 创始人 Jack Dorsey 出售了有史以来第一条推文的 NFT，出价达到 250 万美元，NFT 市场的上市数量飙升。

不久之后，有报道称将 NFT用于防伪目的。例如，NetObjex 宣布与安全和身份验证技术制造商 Zortag 建立合作伙伴关系，为数字、物理和动态资产开发 NFT，允许对包括数字和物理项目在内的独特资产进行标记化。同时，LuxFi 推出了一个资产支持的 NFT 市场，它表示将引入一种解锁奢侈品资产价值的新方式，并具有明显的防伪优势，因为在市场上购买资产支持 NFT 的人可以赎回通过产品指纹技术与 NFT 绑定的经过身份验证的实物资产。

NFT 将在多大程度上彻底改变防伪工作仍有待观察，但还有许多其他与商标相关的原因导致权利人不能忽视它们的崛起。

NFT 市场为艺术家和创作者提供了明显的好处，但品牌也在参与其中。最近几周，Crocs Inc 提交了一项美国商标申请 ，涵盖“鞋类、服装、包袋、配饰和装饰用饰物”的 NFT。与此同时，世嘉在日本表示打算开始销售 NFT 后，提交了商标申请。这两个品牌在截然不同的行业开展业务，显然已经看到了 NFT 领域的机会，其他公司也可能会效仿。

对于商标专业人士来说，相应地需要考虑如何部署和保护这些品牌​​资产。在这方面，需要解决一些关键问题。

例如，当无聊猿游艇俱乐部 (BAYC) 于 2021 年春季在 OpenSea 市场上出售 10,000 种独特的卡通猿时，购买者被授予创作衍生作品并将与其各自 NFT 相关的艺术品商业化的权利。如果要维持对知识产权的控制，就必须明确规定对品牌 NFT 的商业使用的限制。

此外，需要考虑如何在公司内部和更广泛的受众中传达此类代币的使用。例如，本周Eurogamer报道称，蠕虫游戏开发商 Team17 正在进入 NFT 领域，提供以“环保”方式创作的独特的计算机生成艺术品，部分收益捐赠给 NFT 可持续发展公司硬币 4 星球。不久之后，新闻媒体透露，Team17的各个部门不仅不知道这些计划，而且不赞成。社交媒体批评接踵而至，许多人指责该公司洗绿。

无论公司是否选择利用 NFT，也可能出现保护和声誉问题。在过去的几个月里，发生了许多未经授权使用品牌和艺术品的事件。其中包括爱马仕指控一位著名的 NFT 艺术家“抄袭”其设计并侵犯其商标，英超联赛和欧足联就前足球运动员约翰·特里推广的 NFT 数字资产中使用他们的奖杯图像接受法律咨询和美国说唱歌手 Lil Yachty 起诉 NFT 卖家商标侵权，指控其未经许可使用他的姓名和肖像筹集超过 650 万美元的风险投资基金。在其他地方，WTR 采访了一个计划创建一系列 NFT 的人基于街头艺术家 Banksy 的作品，甚至还发起了一场运动来收集和保存已失效的美国商标作为 NFT。

WTR 上个月的一项调查发现了许多主要品牌名称和徽标在 NFT 市场 OpenSea 上以数千美元的价格出售的实例。亚马逊、迪斯尼、阿迪达斯、宾利和谷歌都受到影响——Supreme logo 出价高达 310 万美元。简而言之，NFT 市场必须成为商标监督计划的一部分。

由于这些原因，NFT 不能被忽视或被视为昙花一现。品牌已经在寻求从 NFT 中赚钱。令人担忧的是，侵权者也是如此——几乎没有一个部门不受影响。

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